佛山版

嶺南風格的屋頂變身為梳子；龍舟化身為調味盒；西樵山的石頭成了U盤外殼；醒獅被制成了手套，迷利倉即可取暖，又美觀大方……各路創意碰出火花，南海西部終於有了屬於自己的旅遊紀念品。本周二上午，"文翰樵山杯"旅遊紀念品創意設計大賽作品展開幕，99件帶有千年樵山文化氣息的設計作品在廣州美術學院展出。據悉，南海將選取其中部分產品，尋找合作廠家，製作成旅遊紀念品銷售。廣東人習慣于將旅遊紀念品或旅遊地特產稱為"手信"，並非專指貴重的禮品，而重在能突出當地的傳統人文價值等特色。主打文化旅遊的南海西部一直缺少能"拿得出手"的專屬手信，成為旅遊產業發展中的一大缺憾。此次創意設計大賽收集到的優秀作品，將南海西部的嶺南文化元素具象化，有望催生一批特色旅遊手信，促進了傳統文化價值與現代旅遊產業相結合的探索。旅遊手信除了在旅遊地供遊客購買留念之餘，能否主動走出去，成為地方文化和旅遊的"推介大使"？有了優秀的設計後，如何充分挖掘發揮旅遊手信的價值，又成為南海西部面臨的新課題。雕塑泰斗盛讚作品"有嶺南味"今年5月，為更好地通過旅遊紀念品這一重要載體，呈現南海西部優美的生態風光、特色鮮明的歷史文化、淳樸濃郁的風土人情，"文翰樵山杯"旅遊紀念品創意設計大賽面向全社會公開征集旅遊紀念品創意設計作品。大賽受到了全國設計院校師生及專業設計機構的廣泛關注。至大賽截止日，組委會收到來自全國30余所設計院校或專業設計機構的有效投稿作品600余件。經過專家多輪評審，共有99件作品入選此次作品展，包括特等獎作品1件、一等獎作品2件、二等獎作品3件、三等獎作品5件。此次作品展從12月17日開始至12月26日結束，為期十天。記者在展示現場看到，大賽優秀作品形式多樣，富有南海西部特色的嶺南元素被融入到生活用品、辦公用品、服飾配件、美術工藝品、土特產與美食創意包裝等多種產品中。部分設計已被製作成實物。廣州美術學院終身教授、著名雕塑泰斗潘鶴，廣州美術學院教授梁世雄，中國美術家協會理事陳永鏘等�多嶺南書畫名家到場，助陣此次"文翰樵山杯"旅遊紀念品創意設計大賽作品展。"每個作品都結合了西樵地方特色。"潘鶴高度讚揚入選作品"充滿感情寄托"。視覺中國華東區總監孫偉表示，大賽作品注重南海西部自然景觀與人文元素的運用，創意獨特、色彩豐富、造型多樣、工藝較為精巧，具有鮮明的嶺南文化特色，設計的多元化與創新性在文化的傳承中綻放出了新的活力。明年5月或實現量產銷售以西樵山為中心的南海西部（含九江、西樵、丹灶三鎮）是嶺南文化的集萃地，不僅自然風光清幽秀麗，而且人文薈萃，文化源遠流長。近年來，更是確定了"嶺南文旅第一極"的發展目標。不過，旅遊紀念品市場傳統、單一，一直是南海西部文化旅遊的痛處。"這次比賽打破了南海只有大餅、煎堆的手信江湖。"南海區委常委、宣傳部部長、西樵山名勝區管委會主任俞進說，此次大賽選出一批充滿創意又十分貼近時代和年輕人的旅遊產品，下一步南海將�動招商引資，選定有資質的生產廠家、銷售商家，加速旅遊紀念品產業化。據其透露，明年5月，南海將確定首批旅遊紀念品生產廠家，實現量產。首批紀念品專賣店已圈定在西樵山和松塘、仙崗和煙橋3個西部古村落做試點，專賣店外觀設計也已完成。"市場反響樂觀的話，南海還將考慮常態化比賽，繼續開發東部和中部旅遊產品，形成系列。""旅遊市場和創意設計都是一個需要不斷超越的過程。"俞進表示，"第一次的設計大賽主要是針對南海西部片區的，未來還會有針對全區旅遊市場進行的新一輪設計創意大賽。"延伸旅遊產業鏈創新發展模式【文化旅遊的產學研探索】"文翰樵山杯"旅遊紀念品創意設計大賽由南海區人民政府、廣州美術學院主辦，西樵山風景名勝區管理委員會、廣州美術學院科研創作處共同承辦。這是南海西部在旅遊方面開展產學研探索的一次創新之舉。據悉，此次大賽是南海西部文化旅遊產業探索政府與高校聯合發展之路的一次舉措，旨在為南海西部發展旅遊購物、延伸旅遊產業鏈創造了條件，增加了南海西部旅遊的附迷你倉值，同時也希望為南海西部創新文化旅遊產業發展模式奠定基礎。俞進表示："這是一次南海旅遊部門與高校之間的協同創新之舉，使得更為面向市場和年輕人的旅遊紀念品進入南海旅遊產業。"據西樵山風景名勝區管理委員會文化旅遊促進局局長梁惠顏介紹，此次"文翰樵山杯"旅遊紀念品創意設計作品的征集，是南海西部旅遊手信產業化的良好開端，接下來將著手推進旅遊手信的投產和上架銷售，旅遊手信專賣店除了覆蓋到南海西部地區外，將不斷擴大旅遊手信專賣店布點範圍至珠三角地區乃至省內其他地區。另外，南海西部三鎮還將結合現有的紡織、陶瓷、小五金、酒類、特色農業等傳統產業，研發更多旅遊紀念品，進一步豐富紀念品品種和門類，逐步推進產業化發展，拓寬南海西部旅遊紀念品市場，不斷完善南海西部旅遊產業鏈條。獅藝武術古村等文旅資源已先行先試【提升品牌尋求市場興奮點】文化旅遊的產業化之路，西樵一直在積極實踐。在提升自我品牌，尋求市場興奮點的道路上，獅藝武術方面表現較為突出。以今年的獅王爭霸賽為例。早在比賽開始前，西樵就面向全球征集了獅王爭霸賽的吉祥物。最後勝出的"飛飛"和"鴻鴻"兩只卡通獅子，符合現代審美，深受遊客喜愛，在賽事現場成為遊客爭相合影的對象。據透露，主辦方還將與動漫公司合作，以黃飛鴻龍獅武術及故事為主線，製作動漫卡通片。9月20日，世界首部南獅動作微電影《南獅夢》就在文翰樵山官網"西樵雲"主頁進行了首映。醒獅、武術、鑊耳大屋、青磚石板路、大宗祠……影片展現主人公勵志上進的同時，濃重的嶺南文化氣息撲面而來，引人入勝。影片在網絡論壇、微博、微信等社交工具上被熱議。雖未直接嘗試投放市場，但前期探路的效果已經收到。在活動品質的不斷提升和探索產業鏈延伸的基礎上，西樵獅藝武術的產業化經營之路越走越寬。西樵目前擁有影視基地、旅遊產業園、國家5A級景區、武術學校、獅藝武術館等既有載體，多年的獅王爭霸賽已經打出了西樵獅藝武術的品牌，通過比賽帶動旅遊、醒獅武術用品與紀念品開發製造、運動健身器械的製造、人才教育培訓、影視傳媒、動漫網游、創意文化等相關產業的發展，正逐漸變成現實。西樵的獅王爭霸賽已經走出了單純的民間藝術、體育賽事、旅遊經濟的範疇，向文化與產業經濟層面邁進。其他旅遊資源方面也積極跟進，例如松塘村將舊時的步青雲路、過翰林門等習俗與現代的文化旅遊、體驗式旅遊相結合，為民風民俗注入了市場新機。電商廣泛營銷建議??旅遊手信可結合南海的旅遊市場追溯其歷史足有千年，但旅遊紀念品的興起卻還是剛剛冒頭。前來遊玩的遊客，在離開南海時除了記憶還能夠帶走什麼？這個時候旅遊紀念品的重要日益顯現出來。而且，作為一個地區旅遊業發展程度的重要標誌，旅遊紀念品已成為現代旅遊活動中不可缺少的組成部分。南海此次旅遊紀念品創意設計大賽，帶來的將是南海旅遊產業鏈的進一步完善和旅遊形象的進一步提升。不過，旅遊紀念品的"功力"是否能夠進一步突破？其更深遠的價值如何挖掘？"南海的旅遊手信不應該只在旅遊點銷售，應該獨立地走出去，代言南海的嶺南文化，推介南海的旅遊資源，吸引各地遊客來南海尋找手信原型，感受風土人情。"南海本土觀察人士表示，從常規意義上來理解，旅遊紀念品是遊客在旅遊景點購買的、用以留念或贈送親朋好友的小物件，但隨著市場、物流等的迅速發展，不少旅遊紀念品已經變成特有商品走出了旅遊景點。"例如，法國埃菲爾鐵塔、美國自由女神像的各種模型，全世界各地都有售。它實際上已經成為一種旅遊景點的標誌，在號召全世界的人去那裡遊玩。再比如，現在我們隨便走進一家超市，可能就能買到湖南特產、江西特產，這也是旅遊手信獨立開創市場、推介地方的一種表現。南海的旅遊手信應朝這個方向努力。"該人士建議，南海西部旅遊紀念品量產後，可考慮交給市場專業機構運營，結合電商等現代營銷渠道，盡可能廣泛地"走出去"。"這其實就是南海文化旅遊資源的'走出去'。"圖片說明:設計精巧的紀念品吸引觀看者駐足留影。; 醒獅被製作成手套，既保暖實用，又美觀大方。自存倉