游精品路線 到司馬相如故里蓬安去

劉永紅 郭安平 王陳 四川經濟日報記者 李陽 文/圖源遠流長的嘉陵江宛如一條玉帶縱貫蓬安89公里，mini storage造就了司馬相如故里——蓬安豐富多樣的自然生態，其不可複制的自然景觀讓她成為2013中國·四川國際文化旅遊節四川精品旅遊線路中不可或缺的重要組成部分。蓬安縣委書記袁菱說，精細化管理景區，完善硬件基礎，提升旅遊品質，蓬安才能在旅遊競爭激烈的市場上走出特色路。蓬安縣縣長趙小輕說，按照"政府主導、企業主體、市場運作、社會參與"的發展思路，每年投入旅遊發展資金作為引導，同時綑綁社會各方面的資金，集中用于景區的開發建設。在旅遊競爭市場中 走出蓬安特色之路"哞……哞……"上百頭水牛歡叫著沖出剛剛打開的柵欄，"撲通、撲通"跳進江水里，向江心中間的綠島游去。霎時間，江面上牛頭攢動，"呼哧呼哧"的牛鼻吸氣聲響徹兩岸，約十多分鐘後，上百頭牛便渡過了近200米寬的江面，踏上了江心綠洲……從夏初到秋末的每一天，在蓬安縣相如鎮油坊溝村，都會上演"百牛渡江"這一嘉陵江上獨特的自然奇觀，讓來自四面八方的遊客感受到了蓬安獨具魅力的鄉村旅遊風情。隨著生活水平的不斷提高，"周末、假期到哪旅遊"成為人們關心的話題。對於許多城市居民來說，擺脫快節奏的生活，走進蓬安鄉間田野，感受這裡的鄉村風情成為一種新的選擇。"現在我們的村莊漂亮了，遊客多起來了，這裡更熱鬧了。"從2010年四月末的第一屆放牛節起，看著生活天天發生變化，村支書王元國心裡樂開了花。近年來，蓬安縣委、縣政府兼顧旅遊開發和生態保護並重，一邊大力促銷"百牛渡江"這一嘉陵江上獨具特色的鄉村旅遊項目，一邊花大力氣完善基礎設施，經過幾年時間的持續努力，位於嘉陵江江畔的油坊溝村不但交通設施發生顯著變化，村容村貌也得到極大改善，尤其是日月二島如同鑲嵌在嘉陵江心中的兩塊碧玉，江心島與百牛渡江形成了嘉陵江上獨具特色的鄉村旅遊項目。王元國告訴記者說，很多遊客來到這裡後，就喜歡上了這裡寧靜優美的村莊，清澈的嘉陵江水，碧綠的島嶼和自然生態奇觀"百牛渡江"，每到五一黃金周前後，這裡就成為了成渝兩地背包客和自駕遊客的旅遊首選地。從默默無聞的嘉陵江邊的一個小漁村到旅遊首選地。這一改變，緣于蓬安旅遊業已從單一接待型向觀光、休閒、度假等多功能經營型轉變。"精細化管理景區，完善硬件基礎，提升旅遊品質，蓬安才能在旅遊競爭激烈的市場上走出特色路。"蓬安縣委書記袁菱說，蓬安立足景區長遠發展，聘請了四川旅遊規劃設計院、四川康輝集團等知名規劃單位先後編制了《蓬安縣相如鎮油坊溝村鄉村旅遊規劃》、《嘉陵第一桑梓旅遊區相如故城和漫灘濕地公園總體規劃》等旅遊發展規劃，為蓬安未來旅遊發展提供了依據。近年來，蓬安縣借助"嘉陵第一桑梓"的打造，在漫灘濕地補植楊樹等植物上千畝。濕地邊的公路上，相如故城的標誌性建築——南門樓正在有條不紊地建設之中。按照"修舊如古、複新如古"的原則，複建了財神樓、濂溪池、萬壽宮等建築，修繕了古碼頭、愛蓮池、周子茶樓等歷史景觀，完成了周子古鎮居民樓的風貌塑造，打造了嘉陵江上最後的碼頭古鎮，遊客每到這些景點，都禁不住立足觀看和留影。"周子鎮上龍角寺，夜半鐘聲到客船。"不久前，在周子古鎮碼頭遊船上住了一晚，前來蓬安觀光旅遊的李先生改編了一下《楓橋夜泊》。他說，能到風景迤邐的相如故里，住在寧靜的古鎮里，聽著龍角山上的鐘聲，自己仿佛穿越到了古代，真是不虛此行。高起點定位，大手筆規劃，是嘉陵第一桑梓取得成功的秘訣。蓬安縣堅持"特色就是競爭優勢、品牌就是稀有資源"的理念，依托嘉陵江"原生態"風光，圍繞"相如文化"品牌，以"休閒經濟"為市場導向，把整個旅遊區規劃為以嘉陵江為軸線，分"一江、兩岸、三段、四功能片、十三區"，約20多平方公里，40余個景點，分三期開發建設。在高起點規劃的同時，在景區建設上，蓬安縣也堅持著自己的高標準。蓬安縣委副書記、縣長趙小輕介紹說，按照"政府主導、企業主體、市場運作、社會參與"的發展思路，蓬安縣每年投入旅遊發展資金作為引導，同時綑綁農、林、水、扶貧和交通等方面的資金，集中用于景區的開發建設，近3年來累計投入專項資金1億多元用于景區建設，同時積極招商引資，撬動民間資本投入旅遊開發，成功吸引重慶嘉華等國內知名企業投資3億多元，完成了周子古鎮擴容一、二期項目建設和五星級酒店建設運營等，推動了全新旅遊持續快速發展。在蓬安，不僅是嘉陵江畔的景點檔次得到提高，縣域內的景區的配套設施也日益完善。去年，油房溝村被評為南充市特色鄉村旅遊示範村，蓬安大深南海風景區成功創建為國家2A級風景區……"帥哥向上看，美女靠近點，再笑一笑。"一張張美麗的婚紗照定格在蓬安大深南海的湖光山色間。"只要天氣晴好，就有不少新人到此拍照。"據大深南海景區工作人員介紹，近年來，該縣陸續加大對大深南海風景區的投入，同時加強保護生態，景區"幽、深、靜、秀、涼"的特點進一步彰顯，遊客接待能力也大大增強。文君島、望夫岩、五馬歸槽、象鼻山、帽爾梁等景點成為新人們最佳拍攝地，目前已有多家影樓與該景區簽訂協議，將大深南海作為婚紗外景拍攝地。文旅互動助推大項目落地 蓬安產生特色品牌效應從文化切入發展主題，在文化中嘗到甜頭的蓬安更加重視對自身文化的保護與建設。去年8月12日，央視中文國際頻道《城市一對一》欄目演播大廳，蓬安縣和台灣新竹縣的文化工作者，以及兩地城市管理者就非物質文化遺產保護傳承的方法和現狀進行交流。節目中，嘉賓對蓬安用文化惠民舉措推進文化建設，推進自身經濟社會發展的獨特做法大加讚賞。為了挖掘地方文化資源，蓬安縣先後成立"相如文化研究會"、"司馬相如文化研究院"等機構，對司馬相如文化進行專門研究；整理出版《司馬相如故里在蓬安》、《司馬相如作品譯注》等文化旅遊叢書，推出了"司馬相如故里在蓬安"的重大研究成果，形成了"相如文化是蓬安文化之脈"的廣泛共識。不僅如此，該縣傾力塑造相如文化品牌，開闢了相如文化公園，建了相如文化牆，創作了一批以相如文化為主題的文藝作品，開展"相如故里大巡演"及文化走親活動，舉辦傳統"七夕"婚俗文化活動，廣泛傳播相如愛情文化。此外，該縣還專門成立非遺中心，保護性地搶救挖掘了船工號子、水龍舞、蚌舞、草龍舞、婚嫁歌等一大批非物質文化遺產，延續並發展了蓬安縣self storage嘉陵江文化為主線的農耕文化和絲綢文化。由群�擔綱主角，形成了文化建設的"蓬安現象"，實現了群�性與藝術性的高度統一。無論是大型史詩性歌舞劇《相如長歌》，還是嘉陵江大型民俗風情劇《蜀紅》，60%的演員是從各單位抽調的群�演員。而就是這些"草根"演員的出演，讓《相如長歌》和《蜀紅》一經推出即反響熱烈。其先後登上中國第九屆藝術節、首屆中國(張家界)國際旅遊文化節、第十二屆亞洲藝術節等國家、省、市級舞台獻演，各界好評如潮，並收穫多項殊榮。蓬安縣用一台台精品文化大戲擦亮了"蓬安名片"，形成了文化建設的"蓬安樣板"。推進文化大發展大繁榮，更重要的是引導群�共建文化。蓬安縣採取了以"政府定制採購、院團組織提供、群�免費分享"的惠民模式，借助"情暖萬家"送戲下鄉工程這個載體，形成了"政府得民心、院團得發展、群�得實惠"的三贏格局。如今，蓬安縣有30多家被當地百姓比喻為"文化超市"的文化公司和演出團隊。全縣70%以上的鄉鎮有了文化宣傳隊，100多個村、社區的群�自發成立了鼓樂隊、歌舞隊等各類特色文體團隊，一大批群�文化精品脫穎而出。文化搭台，經濟唱戲。作為經濟欠發達縣，蓬安十分重視招商引資對促進縣域經濟發展的重要作用。近年來，該縣始終堅持"文化招商"理念，對每一次招商引資說明會，都將其化為"相如文化"的展示會，讓客商通過文化熟悉蓬安、嚮往蓬安，極大地增強了蓬安的對外吸引力。近年來，該縣以文化招商，吸引了台灣佳美、江蘇雨潤等一大批投資超千萬、產值過億元的工業項目落戶蓬安。利用文化和旅遊的互動效應，蓬安縣對景區進行多途徑營銷。借助"相如文化"這張景區最為著名的特色旅遊名片，蓬安縣積極參加各種旅遊推介會、博覽會，實施節會營銷。並不斷豐富推廣載體，實施媒介營銷，全方位提升了蓬安旅遊產業的知名度和美譽度。"中國愛情文化旅遊勝地"或將成為蓬安一張特色名片8月24、25日，由蓬安縣協助拍攝的紀錄片《尋找司馬相如》亮相央視科教頻道《探索·發現》欄目，向電視觀�展現了一個可親近、有血肉的司馬相如。今年10月，以司馬相如與卓文君愛情故事為主題的電影《鳳求凰》將在蓬安開機，同時，《司馬相如》特種郵票也將在蓬安首發……司馬相如與卓文君"鳳求凰"的愛情故事，千百年來一直被人們傳誦。正是借助這段愛情故事，每年"七夕"，蓬安縣都會推出大型活動，以宣傳蓬安愛情旅遊和浪漫旅遊為主，塑造、推廣當地"東方愛情旅遊勝地"的旅遊形象。今年"七夕"，蓬安再次舉行"結緣浪漫七夕，牽手相如故里"愛情文化主題活動，來自重慶、成都、南充、蓬安的40多名單身男女嘉賓衣著華麗亮相"蓬安版非誠勿擾"相親晚會現場，3對嘉賓牽手成功，找到了自己的"心上人"。"愛情是永�的主題，圍繞愛情可做的事情不勝枚舉，但放眼全國，能夠在旅遊開發中，打好'愛情'這張牌的可謂少之又少。"蓬安縣委書記袁菱認為，蓬安如能成功打造"中國愛情聖地·東方浪漫之都"這一品牌，將讓蓬安旅遊大有可為。在對蓬安旅遊進行戰略定位後，去年3月，蓬安邀請中國著名的戰略策劃咨詢機構——王志綱工作室，為蓬安旅遊進行專業策劃。自1995年創立以來，王志綱工作室先後為順德碧桂園、99昆明世博會、武夷山、重慶龍湖花園、奧林匹克花園、西安紫薇田園都市等上百家企業和項目提供戰略咨詢和成功策劃。面對蓬安豐富的旅遊資源，團隊既興奮又慎重。在經過嚴謹細緻地深入調研後，王志綱工作室的策劃師為蓬安旅遊勾勒出美好藍圖。他們認為，在圍繞把蓬安建設成為嘉陵江流域文化旅遊勝地這一宏偉目標進程中，蓬安具有以下幾點無可比擬的優勢。其一，依托"司馬相如"故里，打造中國愛情文化旅遊勝地。其理由是，從文學角度講，司馬相如是中國歷史上著名的"賦聖"，從大�審美角度講，司馬相如與卓文君的愛情故事可謂是開創中國歷史上自由戀愛之先河。其二，依托相如故城，建設嘉陵江最美文化旅遊新城。理由是，位於嘉陵江對岸的錦屏鎮相如故城，具備厚重的文化底蘊、美麗的嘉陵江風光、多樣化的旅遊資源，可以將文化旅遊與新城建設結合起來，以文化旅遊提升城市價值，以城市價值反哺文化旅遊發展。其三，依托嘉陵江的景致，搶佔嘉陵江自然生態旅遊的制高點。"藍圖構想"提出的第四天，蓬安清溪河堤景路橋綜合工程奠基�動，同時，它也被賦予了另外一個名字——"鳳凰新城'愛河'景觀打造工程"。去年8月，為配合鳳凰新城開發，該縣將正在建設連接錦屏鎮和相如鎮的嘉陵江二橋命名為鳳凰大橋，將連接大橋和繞城西路和東路的道路命名為鳳凰大道。"之所以取名鳳凰新城，首先是從蓬安打造的大型史詩性歌舞劇《相如長歌》主題曲《鳳求凰》中得到的靈感。"蓬安縣委書記袁菱如是說。袁菱的想法與王志綱工作室不謀而合，王志綱工作室的專業策劃團隊認為，除了將新開發的城東新區更名為"鳳凰新城"外，還建議將清溪河更名為"愛河"。其戰略定位為：世界愛河園，愛情涵養地。功能定位為：國內首個愛情文化濱河景觀帶，三重愛情洗禮地和蓬安現代愛情主題城市客廳。所謂的三重愛情洗禮地分別為"水上愛情游線"，"岸上世界愛情走廊"和"都市愛情涵養地"。"水上愛情游線"集水上婚禮、經典愛情再現與共沐愛情河體驗區為一體；"岸上世界愛情走廊"有異國情緣走廊、婚禮教堂、以及浪漫婚紗攝影拍攝基地等；"都市愛情涵養地"建有"愛情加油站"、"愛情博物館"等主題景觀。"不僅是開發鳳凰新城和愛河，錦屏片區2500多畝的漫灘濕地進行開發利用後，還將打造成為四川唯一一個國家級城市濕地公園、全國首個愛情主題濕地公園。"蓬安旅遊部門相關負責人表示，國家級城市濕地公園一旦打造成功，將成為愛情的天堂，屆時，蓬安縣圍繞愛情這一主題舉辦的"雙城之戀·七夕婚禮"等類似活動，都可在該公園內進行。據悉，在打造"中國愛情聖地·東方浪漫之都"方面，蓬安還有更遠期的規劃。如：建鳳求凰主題電影院，專門放映世界各國的經典愛情電影；每年舉辦一次集體婚禮，強勢推介"浪漫愛情"主題游；建立"中國鳳求凰文化網"，深度挖掘司馬相如的"情聖"內涵等。通過這些創新性的旅遊營銷策劃和豐富多彩的主題活動，蓬安的愛情文化日漸成熟，旅遊文化品牌影響力得到進一步提升，"夫妻樹"、"連理枝"等景點不僅在《南充日報》、《四川日報》上多次報道，還登上了鳳凰網的首頁，現在更成為遊客必去之地。迷你倉