傳銷披上電商外衣百億生意背後仍是“人頭遊戲”

李娜 王玉鳳在一場"特殊"的擊鼓傳花遊戲中，儲存楊蘭（化名）不幸地成為最後一批接棒者。一家名為"電貿通"的傳銷組織，通過披上"電子商務"、"網絡購銷"等華麗外衣，僅用了三年時間，就締造了一個"網絡傳銷帝國"，發展下線會員21萬人，人員涉及全國80多個城市，涉案金額超過20億元。8月8日至20日，經過連續13天的收網打擊行動，深圳市公安局經濟犯罪偵查局成功搗毀了這一組織。"我是去年12月的時候經過朋友介紹加入的，當時的講師告訴我們淘寶賣家很辛苦，但加入電貿通，只要消費者一點擊電貿通網站上的商品，我們就能拿到返利，就能賺錢，什麼都不用管。"楊蘭告訴《第一財經日報》記者，通過這種方式，只要她投入最低金額9000元加入電貿通，就能有一個網絡店鋪，一年最多可以返利8萬元。正因回報率"驚人"，同時又有"高科技"作為幌子，近兩年，這類自稱"電子商務"的網站正在成為傳銷鏈條中的重災區。"電商傳銷"浮出水面繁華散盡，似乎沒有人願意再和曾經風光無限的電貿通扯上半點關係。記者近日來到電貿通曾經的一處辦公地點，深圳大中華國際交易廣場30樓北門東區。一出電梯，就能透過玻璃門看見左側一長溜寫字間，空空蕩蕩，只有少數幾個工人正在裝修。工人對記者表示，半個月之前，這些寫字間的裝修包括地毯等就已經拆除了。大中華國際交易廣場的工作人員對記者表示，30樓北門東區電梯左側正是電貿通公司曾經的駐紮點，但已于4個月前搬離。而交易廣場所屬的大中華集團總裁辦相關人員則對記者表示，電貿通公司過去是打著大中華集團的旗號招搖撞騙，與大中華集團並無利益往來，並且集團早在2012年便已發表聲明澄清關係。去年12月28日，深圳市公安局經偵局便已經開始偵查"電貿通"網絡傳銷活動，而根據警方掌握的信息，自2009年以來，以電貿通郭某、崔某為首的傳銷團伙先後以"數貿櫃"、"商戶寶"、"認證通"等傳銷項目在全國26個省（直轄市）的82個大中城市中從事傳銷活動。從警方查獲的"電貿通"項目說明手冊來看，其號稱是雲計算電子商務綜合解決方案，匯聚了100多家全球頂尖品牌，並支持線下企業、商家將其商品放到電貿通網上商城銷售。"其實這兩年以電商概念進行傳銷活動的公司最多，僅僅是深圳地區就有上百家。"深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥對記者表示，業內流傳著一句話，21世紀如果不做電子商務，將無商可務，這句話被所有傳銷電子商務及集資電商，還有會議營銷電商，當成口號，去忽悠傳統企業騙錢。電貿通獨特之處在於，除了所謂的高科技幌子，其大手筆的宣傳方式也讓投資者心潮澎湃。據深圳媒體報道，電貿通的辦公地點一般選取在高端寫字樓中，來考察的投資者都有豪車接送，安排入住高檔酒店。再加上"導師"們極具煽動性的演說和講座，令越來越多的人趨之若鶩地投錢，熱血沸騰地做著創富夢。破滅的發財夢楊蘭也是其中的一名造夢者。她告訴記者，去年12月，一位朋友游說她稱電貿通是通過高科技手段賺錢，投入最低金額9000元，就能有一個網絡店鋪，並且按照每個月的業績返利，一年最多可以返還8萬元，"還可以發展下線，介紹一個新人加入，有一半的提成。比如說新人投了9000元，介紹人就能拿到4500元。"楊蘭在半信半疑中加入了電貿通，但隨後頻密的培訓課程讓她相信這個生意有賺頭，"老闆請了很多年輕的講師，特別能說，我們根本不用做什麼。"但在去年12月加入之後，至今為止她只收到了前兩個月的返利，共480元。今年5月去大中華國際交易廣場30樓時，楊蘭發現電貿通已經人去樓空。"到今年3月份時，所有加入電貿通的成員被要求申請一個營業執照才能繼續有返利。"楊蘭告訴記者，當時是有懷疑，要求退回本金，不過遭到公司的拒絕。而另一名電貿通受害人則告訴記者，她是用信用卡刷的9000元作為投資本金。後來，電貿通的人又告訴她，在香港有上市公司，再刷2萬元就有股票送。她從沒炒過股，但在誘惑下還是刷了2萬元。她前後透支信用卡5萬多元，但返利只有1000元。"最後一次電貿通的人說要幫我辦理能透支50萬元的信用卡，被我老公喝止了，那時候我才真正意識到這個遊戲玩完了。"據初步統計，到2013年8月20日"電貿通"被徹底查處時，該組織發展的下線會員超過21萬。利益驅動下的傳銷"變種"在接受記者採訪時，不少受害者都認為自己是因為混淆了電商和傳銷的概念，被所謂的高科技手段蒙蔽，才成為這些電商傳銷組織中的一員。記者登錄電貿通網站時發現，該網站的設計確實和一般的電商網站無異，只是在宣傳時強調自己更加"高端"。在介紹中，電貿通宣稱是"數字貿易聯盟"旗下的網絡服務項目，而數字貿易聯盟通過借助消費資產聚集起來的規模化需求與商家進行直接貿易，幫助商家渠道與消費者之間進行無縫ERP，實現消費是起點也是終點的"按需生產"模式。而在其首頁的"導航"､"遊戲"､"購物"和"雲應用"四個板塊中，電貿通的每個板塊上還分別添加了一些品牌電商的鏈接，譬如：在"購物"板塊中，就有"京東"、"卓越"、 "當當"、"凡客"等網站鏈接。"和一般的電商網站不同，這些網站的忽悠能力比較強，體現在一系列比較複雜的商業理念，但是只要細心觀察，就能發現其本質還是拉人頭。"資深電商專家魯振旺對記者表示，一些受騙者其實越往下走的時候就應該越深刻地認識到這其實就是一場騙局，網站的流量和點擊率都能看出來。龔文祥則對記者表示，早在2010年，傳銷模新蒲崗迷你倉的電商就已經興起，那時候剛剛開始，還是有些人賺到了錢，"但這就是一個擊鼓傳花的遊戲，在強大的利益誘惑下，不到最後一刻，沒有人認為自己會是下一個接棒者。"龔文祥透露，這幾年，曾經有電商傳銷機構的負責人找到他希望10萬元刪掉一條關於該公司涉嫌傳銷的消息，未果後自稱公司的傳銷電商業務每年可以賺幾十億，準備捐1000萬給新浪封了他的微博賬號。"其實辨別電商真偽很簡單，那些行業里沒有怎麼聽過，網站還沒有推出就已經有1000多個人的辦事處基本都是傳銷。"但即便是這樣，不少投資者還是相信這種生意模式可以快速實現"財富夢想"。此前曾經和電商傳銷機構有過密切接觸的一名業內人士告訴記者，在推廣過程中，傳銷電商網站其實並不會過於強調自己的產品，而是通過講師對利潤的"充分描述"來吸引投資者。一些電商傳銷公司的核心招牌講師都不是網絡營銷界出身，也都不懂電商專業，是做了多年保健品出身的班底。上述人士曾經聽過相關講師對於電貿通的描述：網站上每個廣告位從1萬元~6萬元不等，每萬元每周贈送PV積分500分，共60周。比如你每投資10000元，每月就能有1200元至1600元不等的收益，一年下來連本帶利收益可達14400元至19200元，不用一年財產便可以翻一番。"我們投資的是你的未來，你的未來由我們創造。"言語之間透露著讓普通人難以抗拒的煽情。"這些網站正是利用大�的求富心理，精心策劃和包裝其創富計劃，讓人自願上�，乘機圈錢。"深州市公安局經偵局的相關負責人認為電商網站興起的主要原因有三點：從受騙者的情況來看，一部分人手上有閑錢，想投資賺錢，卻苦於找不到好的投資渠道；另一部分人沒有固定的工作，但想有穩定的收益和回報。此外，傳銷分子利用"總部經濟"的幌子，將傳銷組織總部設在深圳，讓人以為這是一家信譽高、實力強、收益大的企業。在這三方面原因的刺激下，催生了"電貿通"網絡傳銷這個新型"經濟毒瘤"。上述人士表示，正是這三種原因的刺激讓傳統傳銷發生變異，"電貿通"特大傳銷案將傳銷、非法吸收公�存款、集資詐騙三種騙局交織在一起，是典型的變異案例。對不法網站的定性是關鍵"加上電貿通，目前三家最大的互聯網傳銷組織電貿通、太平洋直購、萬家購物已經全部覆滅。"魯振旺對記者說，但這幾年下來，其實可以看到抓捕的過程並不順利。"難點在於區分電商上分銷和傳銷的區別，但上述的這些電商的本質還是拉人頭的傳銷模式。電貿通是以雲計算做宣傳點，大經銷商需繳納百萬會費，太平洋直購是以電商返利為宣傳點，分若干層級，大學生和農民紛紛上當，萬家購物則是以線下門店購物的高額返利為宣傳點，導致數十萬人受騙，涉案數百億。"魯振旺對記者表示，過去因為體量不大，很多披著電商外衣的電商組織並沒有受到監管部門的重視，很多的騙子網站還打上了國家部委、工商總局的名號，這讓基層偵查機構在抓捕中陷入困境。近日，南昌市中級人民法院一審以非法組織、領導傳銷活動罪對"太平洋直購網"的主要負責人進行宣判。自此，一個波及超過680萬人，涉案資金38億元的網絡傳銷組織轟然倒塌。而早在幾年前，該網站還因為模式創新被江西省商務廳推薦為電子商務示範企業，2010年該公司母公司精彩生活董事長唐慶南也先後榮膺"首屆投資江西十大風雲人物"，及"2010年中國十大經濟新聞人物之十大商貿經濟新聞人物"稱號。"太平洋直購雖然號稱維持現金流60多億，加盟會員數百萬，但日均IP僅有6萬左右，主要模式是全國各地開招商大會，拉人頭入伙，號稱BMC商業模式，即企業、消費者和終端打通，實際收入：人頭費、入門費和團隊計酬，具有典型的傳銷性質，已經被公安機關查處不止一次。"龔文祥曾經在自己的微博上質疑過這家公司的正規性。但隨後遭到了包括業內法律人士的反駁。2011年9月29日，北京市德鴻律師事務所在北京邀請了五名國內外刑法學家、民法專家對太平洋直購官方網站BMC模式的法律關係及其經營行為是否構成傳銷進行了論證。多名與會專家認為，作為一種新的商業模式，BMC模式涉及的法律關係及法律性質問題比較複雜，社會各方對該商業模式涉及法律關係和法律性質存在不同認識，有關部門還沒有對BMC商業模式的性質進行界定。而目前已經被取締的另一家公司"斐貝國際"在過去面對外界涉嫌傳銷的質疑時，回應稱根據國家《反傳銷條例》，傳銷定義有三個條件：一是高額入會費；二是多層次團隊計酬；三是多層次拉人頭。菲瑪特商城向全社會採取免費註冊方式拓展註冊會員，無入會費；該商城的業務發展目前使用單層次推薦營銷方式，不存在多層次拉人頭做法，所以更談不上多層次團隊計酬。雖然該公司在多地都受到過當地公安、工商機構的查處，但一直安然無恙，直到去年，才被山東省工商局查封。"過去幾年其實相關機關也一直在查處，而這些特大案件到今年才有了一個集體爆發。"龔文祥對記者表示，對這些不法網站的定性是一個轉折點，但目前行業中實際上還有一些隱形的電商傳銷公司，也應該被清理出網絡平台。此外，他表示，由於互聯網的隱蔽性和多變性，互聯網傳銷的方式也許會在未來發生更大的變化。"像一些移動互聯網平台或者是即時通信平台，微信等也許會成為傳銷組織瞄上的下一個據點。"龔文祥坦言，若不打擊這些害群之馬，老實做生意的電商平台不會有好的生態和秩序。有關部門也應該反思對這些騙子公司的支持，並對支持的公司欺詐用戶造成的損失承擔責任，相關批字支持的領導應追責。mini storage