威尼斯電影節的尷尬

媒體表示放棄威尼斯，迷你倉出租轉戰多倫多？■ 易東瑩《皮囊之下》女主演斯嘉麗·約翰遜主競賽單元影片《零點定理》主創人員亮相威尼斯國際電影節市場總監帕斯卡·蒂奧特威尼斯電影節將于當地時間9月7日晚17時、北京時間9月8日凌晨0時閉幕。雖然最受關注的金獅尚未知花落誰家，但是麗都島上人流已變稀少，不少電影人都忘掉金獅，奔赴大洋彼岸的多倫多電影節。為什麼？因為比起威尼斯所謂專業的獎項，多倫多的電影市場有足夠多的買家賣家、足夠多的新片新創意，銅錢正在叮當響。戛納電影節市場蓬勃、多倫多電影節市場崛起，使得建立才一年的威尼斯電影節市場顯得頗為尷尬。單純的影片放映與評獎，明顯已經不能吸引到更多的電影買家和明星大腕兒。與一�女星在戛納紅毯上爭奇鬥豔相比，70周年大慶的威尼斯顯得星光暗淡。中國媒體的報道也進入疲態，不少媒體表示，考慮明年是否放棄威尼斯，轉戰多倫多。是什麼原因讓威尼斯電影市場陷入尷尬？市場的尷尬帶來了什麼負面效應？與這些國際電影節相比，北京、上海國際電影節的市場發展又是如何？他們有哪些地方值得我們借鑒？記者獨家對話威尼斯國際電影節市場總監、資深國內進口片買家、中國海推中心總經理，解讀為何威尼斯電影節日漸低落，並對中國的國際電影節市場提出建議。威尼斯1歲市場顯尷尬 影人轉場多倫多威尼斯電影節是世界上歷史最悠久的電影節，被稱為"國際電影節之父"，但是創建于2012年的威尼斯電影市場，與戛納電影市場的成熟與龐大相比，還處於孩提時代。2013年，威尼斯電影市場從8月29日開始到9月3日結束，時長6天，來自電影業界代表只有201人，展台14個，中國參展商只有一家來自台北的電影公司。到目前為止，20部左右主競賽和地平線單元電影完成交易，僅有的重量級新聞是韋恩斯坦公司獲得了主競賽電影《蹤跡》的北美發行權。從業多年的國內職業買家李先生接受記者採訪時透露，今年進入威尼斯主競賽單元的兩部影片——斯嘉麗·約翰遜主演的《皮囊之下》，馬特·達蒙出演的《零點定理》等影片，已經提前在戛納和美國電影市場(AFM)完成銷售，"片商完全沒有必要再去威尼斯"。2013年，戛納電影市場有11700多名參與者，其中有1918名買家，5364部電影參與了戛納電影市場。1076家電影公司佈置了397個展台，展台遍佈電影宮1.3萬平方米的三層電影市場大廳，以及電影宮周邊的組委會指定酒店。中國參與者維持在340人左右的規模。參與者在34個放映廳參與了1341多場電影市場的試映，這些放映中有669部是世界首映。中國電影海外推廣公司總經理周鐵東接受記者專訪時也表示，由於威尼斯、柏林電影節偏重于電影節本身，市場交易規模不大，交易額比較小，加上海推中心自身經費有限，所以海推中心沒有組織國內公司參加威尼斯電影節，"主要在美國電影交易市場、戛納電影節、香港影視展等完成中國電影推廣工作"。在戛納電影節60周年的時候，海推曾組織了國內22家制片公司參加了戛納的電影市場，還和合拍公司、戛納組委會共同舉辦了"中國電影產業論壇"，這是戛納60年來首次為一個國家舉辦電影論壇。另外，2013年多倫多電影節已于9月5日開幕，雖然威尼斯7日才揭曉金獅大獎，但是不少影人已經提早撤離威尼斯。陳可辛導演的《甜蜜蜜》入圍威尼斯經典影片單元，但是威尼斯電影節還沒結束，他已經著手準備去多倫多賣他的《中國合伙人》。同樣，本屆威尼斯開幕片、科幻大片《地心引力》也會在多倫多電影節舉行它的全球IMAX首映。2005年，李安《斷臂山迷你倉獲得威尼斯金獅獎，但其實在頒獎開始前十幾個小時，李安已經飛抵多倫多，打算全力準備《斷臂山》在多倫多電影節的放映。李安剛抵達多倫多機場，就接到了威尼斯組委會預訂的兩張返程機票。拱手相讓市場龍頭位置 時間不適合片商之前很長一段時間內，威尼斯電影節並沒有考慮要設立電影節市場，對於戛納、柏林、多倫多，威尼斯可以說是拱手相讓市場交易的龍頭位置。此前在威尼斯電影節擔任了8年藝術總監、現在轉到羅馬電影節任職的馬可·穆勒曾表示，他認為威尼斯根本不需要市場，"威尼斯電影節每年基本在8月28日左右開幕，但是事實上，歐洲的片商在這個時候並沒有度完假。而多倫多電影節在9月上旬開始，我一直認為多倫多電影節就是我們的市場，威尼斯不需要市場。一部電影的良好口碑是要在威尼斯構造起來，匯集起影響力，到了多倫多之後，這部電影在市場的價值就會提升很多。"2012年，阿爾貝托·巴貝拉上任執掌威尼斯電影節，最重要的改革之一就是建立電影市場。同時他邀請了帕斯卡·蒂奧特擔任市場總監，蒂奧特是一個法國資深買賣老手，同時也是迪拜電影市場、新加坡電影市場的負責人。蒂奧特對記者表示，"希望市場能夠為這個世界最古老的電影節帶來商業吸引力，與戛納的喧囂熱鬧不同，威尼斯電影市場的特點是希望能夠提供一個放鬆的氛圍和宜人的環境，與影人建立長期項目的合作"。今年，他為威尼斯電影市場帶來了數字錄像圖書館、商業特別放映和產業·商業中心，還拓展了產業俱樂部但是，對於蒂奧特提到的威尼斯市場1400多名註冊業界人士，有資深電影節觀察人士向記者透露，"他們不過是花200歐元的註冊費買個證件去影廳看電影，度度假，許多人根本不做什麼交易。盒子外面看起來是漂亮的，但是裡面是空的"。除了前期腳步落後，威尼斯電影節市場的舉行時間不適合廣大片商也是一大原因。國內資深職業買家李先生表示，"參加過一年威尼斯市場以後，就再也沒有參加了，因為買家很少，大的電影公司也很少。對於國內買家來說，時間點很重要，買家都要從中影拿每年的進口片名額，但是一般到了下半年，名額所剩不多，到了八九月份威尼斯電影舉行的時候，名額基本沒有了。到了年尾，可以拿第二年的指標。所以一般年頭去戛納，年尾去北美電影市場"。建議北京上海電影節：爭好片、找特色中國國內的電影市場，已經躍升為全球第二大電影市場，海推中心總經理周鐵東表示，"中國電影市場爆發讓片商覺得這是一個可以淘金的地方。中國電影市場的潛力，已經讓中國電影產業變成全球產業重要部分"。周鐵東有多年影片海外推廣經驗，對各大電影節市場有著深入瞭解。周鐵東表示，交易市場和電影節是相伴而生的，要辦好電影節市場，找准電影節自身的特點和定位非常重要。"北京和上海電影節的市場應該有自己的定位和取向，讓世界電影人覺得我們的電影適合這個電影節。而且A類電影節是排他的，影片給了這個電影節，就沒辦法參加另一個。概括地說，威尼斯電影節偏重于實驗性和藝術性影片，柏林偏重于政治題材，戛納影片綜合實力較高、是電影天才結合地。所以提高電影節本身知名度和美譽度，建立起自己獨特的風格，自然會有一些適合電影節的藝術家來捧場。"對此，周鐵東與威尼斯電影節市場總監蒂奧特的觀點不謀而合。周鐵東說，"有了代表世界最高水準的影片來參賽參展，就會有足夠的吸引力吸引買主，有足夠多的買主，賣方就會來擺攤，這是相輔相成的事情。同時，也能夠吸引媒體，增加影片和影星的知名度和能見度，讓影片市場部分可以進行商業化兌現。" (易東瑩)儲存倉